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阿里影(ying)業de)芊翊cong)“喝(he)湯”到“吃肉(rou)”
2020-06-07 09:40:32來源︰第一財經日(ri)報(bao)(上(shang)海)編輯︰

(原標題︰阿里影(ying)業de)芊翊cong)“喝(he)湯”到“吃肉(rou)”)

2月25日(ri),一部名為《綠皮書(shu)》的(de)電影(ying)斬獲第91屆奧(ao)斯卡(ka)最佳(jia)影(ying)片(pian)、最佳(jia)劇(ju)本(ben)和最佳(jia)男配角三項大獎,並且還(huai)有兩項提名,分別是最佳(jia)男xiong)鶻嗆妥羆jia)剪輯。

該片(pian)的(de)美國出(chu)品方參與者(zhe)影(ying)片(pian)公司(Participant Media)和夢(meng)工廠影(ying)片(pian)公司(DreamWorks Picture),是斯皮爾伯格創立的(de)安培林娛樂公司jing)啥 018年7月,阿里影(ying)業決定參投(tou),並將該影(ying)片(pian)推(tui)薦給華夏電影(ying)an)涸鴟 xing)。

“我們跟(gen)安培林合作的(de)重要(yao)方面是不斷看研發項目,幫它(ta)規劃在(zai)中國的(de)策略。”阿里影(ying)業總裁張蔚表示,他自己(ji)在(zai)安培林的(de)董事會上(shang),每(mei)次開董事會,會不斷地看正在(zai)研發制作以及出(chu)品的(de)作品,幫助規劃中國業務(wu)。

由于(yu)擁有很多(duo)數據和資源,能(neng)夠幫助內容更好地進行(xing)商業變現。阿里影(ying)業希望為國際電影(ying)人更好地建立一條通(tong)路,能(neng)夠餃接(jie)到中國的(de)觀眾。張蔚表示,希望通(tong)過做“小大正”(小人物、大情懷、正能(neng)量)的(de)內容,給觀眾帶(dai)去更好的(de)精神體驗(yan)。

阿里影(ying)業如(ru)此關注內容建設在(zai)過去是不可shang)胂蟺de)。

最初,阿里影(ying)業背靠(kao)阿里的(de)資本(ben)優勢和阿里大文娛構建的(de)生(sheng)態優勢,以數據+生(sheng)態為驅動,打造(zao)票務(wu)平台淘票票、宣發平台燈塔、衍生(sheng)品授(shou)權和開發平台阿里魚、影(ying)視(shi)金融娛樂平台娛樂寶等“水電煤”系統。前端產(chan)品如(ru)火如(ru)荼發展(zhan)的(de)同時,阿里影(ying)業在(zai)電影(ying)行(xing)業傳統意義(yi)中更為核心的(de)內容端沒有太多(duo)興趣。

而傳統電影(ying)公司及貓眼則將資本(ben)和精力主要(yao)投(tou)入(ru)在(zai)“吃肉(rou)”的(de)制作、出(chu)品、發行(xing)上(shang),對投(tou)資佔(zhan)比低、只能(neng)“喝(he)湯”的(de)聯合出(chu)品和聯合發行(xing)則興趣不大。阿里影(ying)業的(de)出(chu)手則截然相(xiang)反,並不在(zai)乎主投(tou)主控,反而對“聯合”興趣更大,主要(yao)產(chan)出(chu)集中在(zai)有平台優勢支撐的(de)“聯合發行(xing)”上(shang),比re)ru)《紅海行(xing)動》、《唐人街探案(an)2》、《前任3》、《芳華》等reng)捌pian)。

2017年6月舉行(xing)的(de)第20屆上(shang)海電影(ying)節產(chan)業高峰論壇(tan)上(shang)曾(zeng)發生(sheng)一段小插(cha)曲。

彼時還(huai)擔任阿里大文娛集團董事長兼CEO的(de)俞永福(fu),構建好了阿里影(ying)業的(de)發展(zhan)方向(xiang),強調要(yao)做電影(ying)產(chan)業的(de)基礎(chu)設施公司,要(yao)做產(chan)業用戶和內容的(de)服務(wu)平台,“因此我們與從(cong)業者(zhe)是服務(wu)的(de)關系而非競(jing)爭(zheng)的(de)關系,這一點非常重要(yao)”。

在(zai)場的(de)光線影(ying)業總裁王長田立馬回(hui)應道︰“永福(fu)也許哪一天會收回(hui)他今天說的(de)話”,“我覺得有一天也許我們還(huai)是會競(jing)爭(zheng)的(de),因為這個行(xing)業其實很小,大家做著(zhou)做著(zhou)就做成一樣的(de)公司了”。

四個月後,阿里影(ying)業換帥(shuai),樊路遠接(jie)棒俞永福(fu),此後一年多(duo),在(zai)樊路遠的(de)主導下,立志(zhi)做“水煤電”的(de)阿里影(ying)業進行(xing)了更加多(duo)元(yuan)和豐富的(de)市(shi)場探索,而王長田曾(zeng)經的(de)一huan) ?猓 ru)今正慢慢變為現實。

去年11月,阿里影(ying)業推(tui)出(chu)“錦橙(cheng)合制計劃”,宣布未(wei)來五年將在(zai)賀歲檔、春節檔、暑期檔和國慶檔四大檔期內推(tui)出(chu)20部合制電影(ying)。該計劃中,阿里影(ying)業將“以主投(tou)、主控或主宣發的(de)身份,和制作團隊合作,扶(fu)持(chi)青年導jia)蕁 嗑ju)”。

該計劃的(de)推(tui)出(chu)並非心血(xue)來潮。過去幾年頻頻押中爆款影(ying)片(pian)已(yi)驗(yan)證了阿里影(ying)業在(zai)戰(zhan)略和管理(li)的(de)有xing) 裕 隻 ru)下一階段︰從(cong)參投(tou)轉為主投(tou)或主宣發,這一定位不僅提高了影(ying)片(pian)投(tou)資比例,也改變了此前承擔主要(yao)發行(xing)的(de)身份,與合制伙伴共同承擔風險。

目前,“錦橙(cheng)合制計劃”第一部電影(ying)——動畫電影(ying)《小豬佩(pei)奇過大年》已(yi)經在(zai)2019年農(nong)歷(li)豬年大年初一上(shang)映。

在(zai)“錦橙(cheng)合制計劃”釋(shi)放阿里影(ying)業加碼(ma)上(shang)游優質內容的(de)信號後,今年1月,阿里影(ying)業再度出(chu)手,先後戰(zhan)略投(tou)資shi)? ying)業,與華誼(yi)兄(xiong)弟達成5年戰(zhan)略合作及7億(yi)元(yuan)借款協議。

當前,內容在(zai)阿里影(ying)業的(de)三大核心板(ban)塊(互聯網(wang)宣發、內容制作、綜合開發)中處于(yu)快速增長階段。截至2020年06月07日(ri)的(de)阿里影(ying)業半年財報(bao)顯示,內容制作在(zai)半年內實現營業收入(ru)3.10億(yi)元(yuan),同比增長83.9%;互聯網(wang)宣發同比增長19.2%至11.72億(yi)元(yuan);綜合開發業務(wu)同比增長55.7%至0.49億(yi)元(yuan)。

阿里影(ying)業在(zai)電影(ying)市(shi)場的(de)“卡(ka)位”正在(zai)發生(sheng)變化(hua),從(cong)發行(xing)端的(de)“聯合”向(xiang)內容端的(de)“主導”邁(mai)出(chu)了一大步(bu)。

據貓眼數據,《小豬佩(pei)奇過大年》截至發稿(gao)前累計票房達1.23億(yi)。雖然年前,此片(pian)的(de)宣傳片(pian)《啥是佩(pei)奇》著(zhou)實在(zai)網(wang)絡上(shang)火了一把,但從(cong)票房和口碑(bei)上(shang)看,確實還(huai)有很大的(de)提升空zhan)jian)。

在(zai)龐大的(de)電影(ying)市(shi)場,背靠(kao)大樹(shu)的(de)阿里影(ying)業要(yao)真正做到“吃肉(rou)”而不僅是“喝(he)湯”,還(huai)有待市(shi)場檢驗(yan)。

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